李志起品牌财经纵横谈

美丽成都的品牌代言－－看音乐剧“金沙”有感

李志起www.lizhqi.com　ＣＢＣＴ品牌营销机构　ＭＳＮ：jackelee@vip.sina.com

有“第四城”之誉的成都，现在的新宣言是－－“一座你来了就不想走的城市”。这次终于有了体会。

因为工作关系，近年来已记不清有多少次出入成都了，尤其这半年因为客户“猫哆哩”正在操作成都市场，几乎每月都要在成都开会，来了还得走，走了还得来，所以一直对上面这句广告没有太深刻的体会。我的观点是，一个城市是因为有一个人而值得想念的，如果没有人，这座城市于我而言就是一座陌生的空城。朋友，亲人，友情，亲情，都可以让这个城市变得温暖，变得更有人性。

这次，猫哆哩的宋总请我去看音乐剧＜＜金沙＞＞，让我眼前一亮。虽然看后才知道，这个“金沙”在成都已经家喻户晓了，累计演出已经近６００场了。编剧用一个美丽凄惋、跨越时空的爱情故事作主线，将成都３０００年来的变迁串连起来。看得出来，演出是下了大功夫的，包括舞台背景，包括服装，都是精心制作的。人在现场，很容易就被拉回到历史的一幕幕回忆中去了。

演出结束，关于成都的所有印象，一下子就在我心目中鲜活了起来。这确实是一部可以改变甚至颠覆外人对成都印象的音乐剧，我甚至觉得这是所有看过的关于成都的宣传中，最好的一个广告片。

现在各个城市都在重视自己的形象宣传了，但往往手法陈旧，创意全无。见得最多的就是在中央４套或者是凤凰台投个航拍的宣传片，山，水，人，城，大多如此。而成都的宣传，显然已经走到了全国的前列。

借助艺术的魅力，而非硬广告灌输性宣传，可以让人更加难忘，因为它真正打动了一个人的内心。城市，是一个多大、有包容性的话题啊，又岂是一个一分钟的广告片可以包涵得了的？现在，有山、有水已经并不稀罕，人们真正想了解的，有兴趣的，恐怕还是生存这一片土地上的人，他们的过去，他们的现在，他们的所思所想，他们的爱恨情仇，能够让每一个人产生共鸣和震撼。现在的成都，其实更象一个商业的成都，跟其它地方并无太大差别，但一部＜＜金沙＞＞，已经让人可以感受到成都的厚重了。

这种经验，值得多少人和多少个城市深思。

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